“科技+文化”激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)投資新活力
今年以來，國內(nèi)文旅市場活力旺盛，相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資也水漲船高。
中國旅游研究院、中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會近日聯(lián)合發(fā)布的《2025年第一季度文化和旅游行業(yè)投資與游樂裝備采購指數(shù)調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)顯示，一季度旅游市場高位開局，推動文旅行業(yè)投資持續(xù)升溫。經(jīng)綜合測算，2025年一季度，文旅行業(yè)投資綜合指數(shù)為127.6，較2024年前三季度增長4.6%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場熱度攀升、政策支持加大，未來文旅科技創(chuàng)新、IP內(nèi)容打造等領(lǐng)域有望成為投資新熱點。
記者了解到，近期陜西旅游集團(tuán)有多個新增及延續(xù)的投資項目，涉及傳統(tǒng)旅游項目、旅游科技項目及旅游綜合體等，投資額共計約17億元。據(jù)陜西旅游集團(tuán)黨委書記、董事長周冰介紹，集團(tuán)聚焦存量更新和項目提升，例如，不斷對白鹿原影視城進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，提升競爭力;聚焦演藝、索道、體育等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和高成長產(chǎn)業(yè)，《長恨歌》等20多臺大型旅游演藝獲市場認(rèn)可。此外，精心打造了絲路歡樂世界項目。未來還將培育新的增長點。
正佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托帽峰山的自然資源和嶺南歷史文化底蘊(yùn)，公司近期正在籌建正佳帽峰灣文化旅游度假區(qū)項目，計劃投資超25億元，將其打造成沉浸式的中華文化體驗度假目的地。
值得關(guān)注的是，《報告》還顯示，科技支撐、文化引領(lǐng)、潮流時尚、創(chuàng)意設(shè)計是產(chǎn)品/項目投資的主要類型，其中科技和文化為核心動能。
“近期，文旅行業(yè)投資回暖趨勢明顯，且呈現(xiàn)明顯的‘科技+文化’雙輪驅(qū)動特征，數(shù)字技術(shù)、VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，以及沉浸式體驗等領(lǐng)域受到投資方關(guān)注。我們正在籌劃舉辦全國旅游新供給新需求對接活動，希望能在全國范圍內(nèi)，幫助優(yōu)質(zhì)資源方、產(chǎn)品方、項目方更好對接，進(jìn)一步激發(fā)投資活力。”中國旅游協(xié)會文旅投資分會執(zhí)行主任孫宇說。
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，含有中國傳統(tǒng)文化元素的IP開發(fā)，以及相關(guān)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運營等賽道具備深厚的投資潛力。“IP是一種內(nèi)容資產(chǎn)，具有廣泛的文化消費潛力，可以通過文旅融合、文體商融合等多種形式實現(xiàn)商業(yè)價值。此外，IP的生產(chǎn)越來越多地依賴文化與科技的融合，如人工智能技術(shù)的應(yīng)用。政府應(yīng)通過稅收減免和金融政策，支持內(nèi)容研發(fā)和IP開發(fā)。此外，可以鼓勵耐心資本進(jìn)入IP研發(fā)領(lǐng)域，形成穩(wěn)定的市場資金支持。”
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員楊劍飛認(rèn)為，當(dāng)前文旅投資呈現(xiàn)“輕資產(chǎn)、精細(xì)化”趨勢，市場偏好轉(zhuǎn)向科技賦能、新消費場景開發(fā)及存量空間盤活。小而美的項目往往注重內(nèi)容運營與用戶體驗，不僅前期投入較低，也更符合當(dāng)下消費者的偏好。
楊劍飛認(rèn)為，政府應(yīng)強(qiáng)化政策引導(dǎo)，重點扶持輕資產(chǎn)、創(chuàng)新型項目，避免資源浪費。存量資產(chǎn)的盤活則需通過創(chuàng)意內(nèi)容激活城市閑置空間，實現(xiàn)“舊瓶裝新酒”。此外，本土化文旅IP的培育尤為重要，可結(jié)合國潮國風(fēng)熱潮，挖掘傳統(tǒng)文化資源，打造兼具特色與市場競爭力的品牌。
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